2021.8.20

英国政府観光庁が英国でしかできない体験を紹介するSNSキャンペーン #POSUKUMAinUK を開始

英国政府観光庁（VisitBritain）は、英国でしかできない体験を紹介するソーシャルメディア・キャンペーンを日本で展開し、安全に旅行ができるようになる日に向けて英国の魅力を発信していきます。

キャンペーンでは、日本郵便のマスコットキャラクター「ぽすくま」が、英国での夏休みを体験します。

今年は、英国の郵便制度を基にして作られた日本の郵便創業150周年にあたり、日本郵便では記念として「ぽすくま」が英国の名所や文化を体験する様子を描いた切手を9月に発行します。

英国政府観光庁では、この切手の発行を機に、英国との文化的なつながりや、安心と歓迎のメッセージを伝えることで英国をプロモーションし、旅のインスピレーションになるトピックを紹介していきます。

ぽすくまは、今後数週間、英国政府観光庁のパートナー、地方観光局、インフルエンサー、友人たちと一緒に英国各地のデスティネーションを旅する予定で、撮影された写真は英国政府観光庁の主にツイッターキャンペーンで目にすることができます。

東京からロンドン・ヒースロー空港までブリティッシュ・エアウェイズを利用したぽすくまが、クラブ・ワールドのビジネスクラスでゆったりと寛ぎ、十分な休息をとって到着した様子は、ブリティッシュ・エアウェイズのFacebookで、近日中に公開される予定です。

ぜひ、ぽすくまの冒険やおちゃめな姿をご自身のSNSでシェアしていただき、英国の観光地や体験、アトラクションにスポットライトを当てていただくことで、将来の旅行先としての英国の観光地や体験できることを、より多くの方に知ってもらえる機会になれば幸いです。

英国政府観光庁 Deputy CEO : パトリシア・イェーツによるコメント

ぽすくまが、日本郵便での多忙なスケジュールの合間を縫って、英国の夏を楽しんでくれることをうれしく思います。このコラボレーションは、英国の優れた観光資源を紹介し、日本との親密な関係を祝い、英国の文化や遺産、そしてぽすくまを含む観光客が英国でしかできない素晴らしい体験をアピールする絶好の機会です。私たちは、ぽすくまが英国中を旅する際の冒険を楽しみにしています。

日本は英国にとって重要なインバウンド市場であり、旅行に対する需要が潜在していることを認識しています。私たちは日本のパートナーと緊密に協力し、将来の旅行を促進するために英国の最高の魅力をプロモーションするとともに、安心と歓迎のメッセージを強くアピールします。

日本からの英国への訪問者はこの5年間で12％増加

英国政府観光庁は、パンデミック期間中の消費者心理を追跡してきましたが、最新の調査では、今後12ヶ月間の海外旅行に対する需要が全体的に高いことが示されました。

今回の調査では、日本人回答者の42％が、今後1年間に海外旅行をするつもりがある、もしくは絶対にするつもりがあると回答し、ヨーロッパが2番目に多い旅行先として考えられています。

旅行をしたいと考えている日本人回答者の約60％は、まだ予約や行き先を決めていないため、英国政府観光庁は、意思決定や行き先の選択、予約に影響を与える機会を提供していきます。

日本の回答者が次回の海外レジャー旅行でやりたいと考えているアクティヴィティの上位には、歴史・遺産や文化的アトラクションの訪問や、レストランでの食事が含まれていました。

英国政府観光庁の調査によると、海外旅行に対する信頼性を高める必要性があることも明らかになっています。

英国政府観光庁の業界標準である「We’re Good to Go」は、世界旅行ツーリズム協議会の世界的な「Safe Travels」スタンプと並んで、英国の観光事業者、アトラクション、観光地が、旅行制限が解除された際に安全に訪問者を迎え入れるための明確なプロセスを備えていることを、日本の旅行者に確信させるものです。

英国政府観光庁は、このキャンペーンを、2022年に行われるバーミンガムでのコモンウェルスゲームズ、エリザベス女王陛下の在位70周年祝うプラチナ・ジュビリー、英国の創造性と革新性を世界にアピールする「フェスティバルUK 2022」など、世界的に観光客の注目を集める来年の主要イベントのプロモーションにも活用していきます。