英国政府観光庁が日本の旅行会社向け視察旅行を実施！ハリー・ポッターのロケ地やチャッツワースを巡る

英国政府観光庁（VisitBritain）は、日本の旅行会社を英国現地へ招聘し、マンチェスターやピーク・ディストリクト、ケンブリッジなどイングランド各地の文化・自然・食の魅力を紹介する大規模な視察旅行を実施しました。

視察旅行の概要と訪問エリア：ロンドン以外の地方都市へ送客を強化

🇯🇵🎥WATCH: "Nothing beats seeing the destination first-hand"

We're forecasting Japanese visitors will spend £323m here this year, up 24% on 2025.@PaulGauger welcomed Japanese tour operators to @ChatsworthHouse at the start of a busy week exploring the East Mids/East of England pic.twitter.com/yMR41cKWV3

— VisitBritain Biz (@VisitBritainBiz) July 8, 2026

英国政府観光庁は、日本市場における英国地方都市への旅行需要拡大を念頭に、日本の旅行会社を対象とした現地視察旅行を開催しました。訪問期間は7月2日から9日までの8日間に及び、ミッドランズ地方からイングランド東部にかけての多彩な観光資源が紹介されました。

ピーク・ディストリクト国立公園（ダービーシャー）のモンサル・ヘッドから望むモンサル高架橋 ©VisitBritain/Jon Attenborough

一行は産業と音楽の街マンチェスターを起点に、国立公園を擁するピーク・ディストリクト、歴史と伝説の街ノッティンガム、学術都市ケンブリッジ、そして伝統的な街並みが残るサフォーク州ラベナムなど、広域にわたる周遊ルートを体験。

今回の取り組みは、ロンドン一極集中を回避し、英国各地への周遊観光を促進するとともに、日本の旅行業者による新たな旅行商品の造成支援を目的としています。

ターキッシュ エアラインズの新路線によるアクセス向上

本視察旅行では、日本から英国地方都市へのアクセス利便性向上も重要なテーマとして紹介されました。背景には、ターキッシュ エアラインズが東京発イスタンブール経由でロンドン・スタンステッド空港への新路線を開設した点があります。

スタンステッド空港はイングランド東部やミッドランズ地方へのアクセス性に優れており、ロンドン中心部を経由せずに直接地方都市へアプローチできる新たな選択肢として、旅行商品開発への活用が期待されています。

歴史的カントリーハウスでのアフタヌーンティーからパンティングまで

ノッティンガムのウォラトン・ホールと庭園 ©Visit Nottinghamshire

視察行程では、日本人旅行者が特に関心を寄せる歴史・文化財・食体験を組み込んだ特別なプログラムが展開されました。各地域で実施された主なコンテンツは以下の通りです。

• ピーク・ディストリクト：チャッツワース・ハウス＆ガーデンズでのプライベートガイドツアー、および伝統的なアフタヌーンティー体験
• ダービーシャー：イースト・ミッドランズ市長クレア・ワード氏主催によるザ・キャベンディッシュ・アット・ベイスローでの夕食会
• ケンブリッジ：大学群を望むリバー・カムでの貸切パンティングツアー（カレッジ・バックス巡り）
• バクストン：バクストン・クレセント・ホテル＆スパなど歴史ある宿泊・スパ施設の視察

単なる観光地の立ち寄りに留まらず、地域固有の上質な体験価値を具体的に提示する構成となっています。

映画ロケ地キャンペーン「スターリング グレート ブリテン」との連動

サフォークのラベナム、ウォーター・ストリートに建ち並ぶカラフルなチューダー様式の木組みの家々 ©Getty Images/Andrew Michaels/Universal Images Group

さらに今回の視察は、英国政府観光庁がグローバルに展開するロケ地観光キャンペーン「スターリング グレート ブリテン（Starring GREAT Britain）」のブランディングとも連動して実施されました。

参加者は、映画『ダークナイト ライジング』でウェイン邸の外観として使用されたノッティンガムのウォラトン・ホールや、映画『ハリー・ポッター』シリーズのロケ地として世界的に知られるサフォーク州ラベナムのウォーター・ストリートなどを訪問。カラフルなチューダー様式の木組みの家々が並ぶ街並みを巡り、映画コンテンツを活用したシネマツーリズムの可能性を実地で検証しました。

訪英日本人市場の需要予測と英国地方観光への波及効果

ケンブリッジ大学キングス・カレッジとキングス・カレッジ礼拝堂を望むリバー・カムでパンティングを楽しむ人々 ©Shutterstock/Pajor Pawel/Canal & River Trust

英国政府観光庁が発表した2026年予測によると、日本からの訪英外客数は24万9,000人に達し、2025年推計値と比較して7％増加する見通しです。また、日本人旅行者による英国内での年間消費額は2億9,400万ポンド（前年比13％増）と推計されています。

日本人旅行者は、海外旅行者全体の平均値と比較して英国での滞在期間が長く、旅行中の消費額も高い傾向にあります。英国政府観光庁は、各地の地方観光局（LVEP）であるVisit Cambridge、Visit East of England、Visit Essex、Visit Nottinghamshire、Visit Peak District & Derbyshireなどと緊密に連携し、地域経済への貢献と持続可能な観光の推進を目指しています。

Cover Photo: ©The Buxton Crescent Hotel

 

Link

https://www.visitbritain.org/