英国政府観光庁、大阪・関西万博で「UKツーリズムデー」開催！訪英観光促進へ新たな取り組み

英国政府観光庁（VisitBritain）が大阪・関西万博の英国パビリオンで「UKツーリズムデー」を開催しました。英国と日本の観光業界関係者が一堂に会し、最新の観光商品や体験型コンテンツを紹介。スクリーンツーリズム・キャンペーン「Starring GREAT Britain」も展開され、2025年の訪英日本人旅行者数38万9000人を目指します。

英国政府観光庁が万博で大規模な観光促進イベントを実施

英国政府観光庁（VisitBritain）は、大阪・関西万博2025の英国パビリオンにおいて「UKツーリズムデー」を開催しました。このイベントでは、英国の観光関連事業者や観光地と、日本の旅行業界関係者、メディア、在日英国政府関係者が一堂に会し、訪英観光の促進に向けた取り組みが行われました。

参加した英国側の事業者には、デスティネーション・マネジメント会社（DMC）、ホテル、観光施設、航空会社、ツアーオペレーターなどが含まれ、英国全土から集まりました。

ワークショップとセミナーで最新観光商品を紹介

 

UKツーリズムデーでは、ワークショップやセミナーを通じて最新の観光商品や体験型コンテンツが紹介されました。これらのセッションは、日本市場向けの商品造成や将来の旅行プランへの組み込みを後押しし、英国各地への送客増加を目指すものでした。

スクリーンツーリズム・キャンペーン「Starring GREAT Britain」を積極展開

英国政府観光庁は、世界各国で展開するスクリーンツーリズム・キャンペーン「Starring GREAT Britain」の紹介も行いました。このキャンペーンは、映画やテレビ番組の舞台となった実際のロケ地を通じて、メディアや旅行業界に英国の新たな魅力を発信するものです。

日本人旅行者の70%がロケ地観光に興味

 

英国政府観光庁が行ったスクリーンツーリズムに関する調査によると、英国訪問を検討中の日本人旅行者のうち、70%が「映画やドラマのロケ地や、画面で見た場所を訪れたい」と回答しています。この高い関心度を受けて、同庁では積極的にスクリーンツーリズムの推進を図っています。

英国政府観光庁CEOが日英観光連携の重要性を強調

VisitBritain VisitEngland CEO Patricia Yates_mandatory credit is Rachel Adams The Times News Licensing

英国政府観光庁CEOのパトリシア・イェーツ氏は、今回のUKツーリズムデーについて次のようにコメントしています：

「UKツーリズムデーを通じて、英国の観光事業者と日本の旅行業界が一堂に会するこの機会は大変貴重です。また、当庁のグローバルキャンペーン『Starring GREAT Britain』を日本市場に向けて発信する絶好の場ともなりました」

英国ならではのおもてなしで多様な旅程造成を促進

イェーツ氏はさらに、「本イベントは、英国ならではの温かいおもてなしを伝えるとともに、日本の旅行業界との連携を深め、より多彩な旅程の造成を促進する貴重な機会となりました。今こそ、次の旅先として英国を選び、4つの国とその多様な地域を巡っていただければと思います」と述べました。

2025年の訪英日本人旅行者数は大幅増加を予測

日本は英国にとって重要な訪問市場です。英国政府観光庁の最新予測によると、2025年に日本から英国への訪問者数は38万9000人（前年比24%増）、消費額は4億3300万ポンド（前年比30%増）に達すると見込まれています。

継続的な観光促進活動で市場拡大を目指す

英国政府観光庁では、今回の万博での取り組みに加え、日本の業界関係者向けに最新の観光商品を紹介する商談会や、日本のメディアを英国に招くプレスツアーなどを通じて、継続的に訪英観光の促進に取り組んでいます。

万博での英国観光プロモーションが新たな旅行需要を創出

ジュリア・ロングボトム駐日英国大使

今回のUKツーリズムデーは、5月22日に開催された「UKナショナルデー」に続く取り組みでした。英国パビリオンやフェスティバル・ステーション会場では「Starring GREAT Britain」キャンペーンの発信を強化し、日本をはじめ海外からの来場者に対して、次の旅行先としての英国の魅力を訴求しました。

このような継続的な取り組みにより、英国政府観光庁は日本市場における英国観光の認知度向上と需要拡大を図っています。映画やドラマのロケ地を巡るスクリーンツーリズムという新しい観光スタイルの提案により、従来とは異なる層の旅行者にもアプローチしています。

Photo © Department for Business and Trade – UK at Expo 2025/Samuel Maddicott

 

Link

https://www.visitbritain.com/en